تصميم صفحات الهبوط ( landing page ) :
هل تعرف ما هي صفحة الهبوط ؟
هل استخدمتها من قبل في حملتك التسويقية في منصة اعلانات جوجل ؟
تعد صفحات الهبوط مصطلحًا ومفهومًا هامًا للتسويق وتوليد العملاء المحتملين .
فهي عبارة صفحة ويب يتم إنشاؤها بشكل متعمد ، لمساعدتك في تحويل زوار هذه الصفحة إلى عملاء محتملين .
لأنها توفر لك وسيلة ارسال معلومات العملاء ، من خلال نموذج ارسال البيانات .
قد تكون صفحة الهبوط عبارة صفحة تعريفية بشركة ، او بخدمات الشركة ، او تكون صفحة خاصة لتسويق منتج معين ، او عقار للبيع او الايجار .
الهدف من تصميم صفحات الهبوط ( landing page ) :
- تكلفة اقل بالمقارنة مع تسويق موقع الكتروني بالكامل
- ايصال الهدف منها للزوار بشكل اسرع
- وصول اكبر في مجال الحملات الاعلانية ، مقارنة مع تسويق الموقع الالكتروني بشكل عام .
عناصر نجاح صفحات الهبوط ( Landing Page ) :
- توافق الرسالة التسويقية : يعتبر هذا العامل من أهم عوامل نجاح صفحات الهبوط على الإطلاق .
- اغتنم لحظات الرضا العميل وحقق مبيعات أعلى .
- أعطه عميلك ما لا يتوقعوه .
- لا تغفل عن استخدام الفيديو في صفحة الهبوط .
- كن على تواصل دائم مع عملائك ، عبر منصات التواصل الاجتماعية المفضلة لديهم .
طرق تصميم صفحات الهبوط ( Landing Page ) :
هناك عدة طرق لبرمجة تصميم صفحات الهبوط منها :
- عن طريق الووردبريس : بواسطة قوالب جاهزة بعدد لا يحصى تلبي جميع الأهداف .
- عن طريق الـ HTML : في حال كنت تفضل التكويد من الصفر بإستخدام الـ HTML في عمل صفحات الهبوط الخاصة بك ، و هو النوع الذي المستخدم في شركة بوينت ميديا في اسطنبول تركيا ، عند تصميم صفحة الهبوط .
معدل التحويل ( Conversion Rate ) في صفحات الهبوط ( Landing Page ) :
يُطلق عليه كذلك اختصارًا CR ، وهو يعبر عن مدى تفاعل الزوار مع العرض المقدم، واتخاذ الإجراء المستهدف منهم.
وحسابيًا يتم حسابه بقسمة من قام بالاستجابة للإجراء الذي دعوته إليه ، على عدد الزوار الذي جاء إلى صفحات الهبوط ( Landing Pages ) مضروبًا في مئة، ليُخرج النسبة المئوية.
معدل التحويل = (عدد المسجلين/المشترين ÷ عدد الزوار الكلي) × 100
CR = (Leads / Total Traffic) * 100
مثال:
فإذا كان عدد الزوار الذين دحلو إلى صفحات الهبوط 10,000 زائر من الحملة التي أطلقتها ، وقام بالتسجيل 750 في العرض الذي قدمته.
يكون معدل التحويل كالتالي:
CR = (750 / 10000) * 100
0.075 * 100 = 7.5
إذن معدل التحويل = 7.5%
ومعدل التحويل – بشكل عملي – يقيس مدى نجاح حملتك الدعائية التي قمت بإجراءها لمنتجك، وينعكس بصورة غير مباشرة على مدى نجاح منتجك او خدمتك .
معدل التحويل العالمي الطبيعي يتراوح بين 1 – 8% ولكن التجارب أثبتت أن هذه النسبة غير دقيقة حيث أن هناك معدلات ومعايير أخرى تتحكم في نجاح الحملة التسويقية ولا يمكن قياسها بمعدل التحويل.
