الكلمات المفتاحية هي كلمات وجمل تُعرّف موضوع محتوى الصفحة، وبلغة السيو، هي الكلمات والجمل التي يبحث عنها الناس في محركات البحث. اختيار الكلمات المفتاحية هي مهارة إيجاد الكلمات والعبارات التي يُدخلها الناس في محركات البحث لكي تستخدمها في محتوى صفحات موقعك.

من حيث محركات البحث ، الكلمة المفتاحية أو الكلمات الرئيسية هي أي مصطلح بحث يتم إدخاله على Google (أو محرك بحث آخر) يحتوي على صفحة نتائج حيث يتم سرد مواقع الويب فيها. 

الكلمات الرئيسية هي مصطلحات البحث التي سيستخدمها مالك موقع الويب أو محترف تحسين محركات البحث لتحسين موقع ويب

على أمل الترتيب في أعلى نتائج Google لكلمات رئيسية محددة.

أي شيء يتم البحث عنه في محرك البحث ، سواء كان كلمة واحدة أو عبارة ، يعتبر كلمة مفتاحية. 

لماذا تعتبر الكلمات المفتاحية مهمة؟

الكلمات المفتاحية مهمة لأنه يمكن استهدافها بالتسويق.

عندما يتم إدراج موقعك الالكتروني في الجزء العلوي من نتائج البحث ، تعمل هذه الكلمة الرئيسية كمصدر مجاني لحركة مرور موقعك الإلكتروني. 

إذا كانت لديك ميزانية إعلانية ، فيمكنك وضع إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) على كلمات رئيسية محددة. هكذا تعمل إعلانات Google، يقدم المعلنون عرض أسعار للمساحة أعلى صفحة نتائج لكلمات مفتاحية محددة. 

بشكل عام ، سيكون هناك عدد أكبر من المعلنين يركزون على كلمة رئيسية تنطوي على نوع من الإجراءات المالية التي تستحق الدفع مقابل سعر الإعلان.

أثناء تطوير استراتيجية تسويق لموقعك الالكتروني ، ستحتاج إلى اختيار كلمات رئيسية محددة لاستهدافها بموقعك على الويب.

من خلال تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى ، يمكنك الحصول على تصنيفات عالية بشكل طبيعي (وليس عبر الإعلانات). 

يمكن تغطية جميع احتياجاتك من الكلمات المفتاحية المتبقية عن طريق الإعلان من خلال إعلانات Google

لماذا تختار كلمة مفتاحية ؟

بالنسبة للأعمال التجارية عبر الإنترنت ، فإن الكلمات الرئيسية هي استراتيجيتك ؛ إنها المعارك التي تختار خوضها على أمل أن تفوق منافسيك وتوجيه الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث في السوق إلى موقعك بدلاً من مواقع منافسيك.

عندما تنظر إلى الكلمات الرئيسية التي يحتوي موقع الكتروني على تصنيفات لها (تعرف أيضًا بمحفظة الكلمات المفتاحية الخاصة بهم) ،

يمكنك رؤية نقاط قوة موقع الويب والمنطقة التي يتفوقون فيها على منافسيهم .

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لموقع الويب الخاص بك لاستهدافها.

لا ترغب في استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا حول منتجك / صناعتك ؛ ستكون تنافسية للغاية ومكلفة للإعلان. 

أنت أيضًا لا تريد استهداف الكلمات الرئيسية التي لا يبحث عنها أحد. إذن كيف يمكن للمرء البحث عن الكلمات الرئيسية؟

من المهم فهم الصفات التي نستخدمها لتحديد قيمة الكلمة المفتاحية المناسبة لك. 

صفات الكلمة المفتاحية الناجحة :

 تشمل الصفات الرئيسية لكلمة مفتاحية ما يلي:

  • حجم البحث

  • المنافسة

  • السعر (تكلفة النقرة)

  • عدد الكلمات

  • النوايا

حجم البحث لكلمة مفتاحية:

يخبرك حجم البحث بعدد مرات البحث عن كلمة رئيسية على Google. يقيس هذا المقياس في متوسط ​​عمليات البحث الشهرية حسب موقع SEMrush

يتيح لك هذا المقياس تقييم مدى شعبية طلب بحث معين ومقدار حركة المرور المحتملة التي يمكن توجيهها إلى موقعك الإلكتروني بموضع عالٍ.

من الواضح أن الاستثمار في كلمة مفتاحية ذات حجم بحث كبير للكلمات الرئيسية من شأنه أن يجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

لكن هنا القول اسهل من الفعل. 

الحجم ليس هو الشيء الوحيد الذي يحدد مدى صعوبة التصنيف الفعلي. لمساعدتك على فهم ذلك .

ستحتاج إلى النظر في مستوى منافسة الكلمة الرئيسية.

القدرة التنافسية للكلمة المفتاحية

بغض النظر عن مدى إعجاب حجم البحث بالكلمة الرئيسية ، يجب أن تضع في اعتبارك المنافسة. كلما كانت الكلمة الرئيسية مطلوبة أكثر ، كلما زاد احتمال وجود الكثير من مواقع الويب ووكالات التسويق التي تتنافس على الصدارة. 

تحتوي معظم أدوات الكلمات الرئيسية على طريقة لقياس المنافسة – في SEMrush ، يوجد مقياسان:

  • صعوبة الكلمات الرئيسية : يخبرك هذا المقياس بمدى التنافسية في الترتيب المجاني في أعلى صفحة نتائج البحث. هذا يعتمد على مدى قوة وسمعة مواقع الويب الموجودة بالفعل على الصفحة الأولى. للحصول على مرتبة أعلى بالفعل ، تحتاج إلى تقديم شيء أفضل في نظر Google.

  • الكثافة التنافسية : يخبرك هذا المقياس بمدى القدرة التنافسية لترتيب إعلان في أعلى صفحة النتائج. يعتمد ذلك على مدى تكلفة عروض الأسعار ومدى قوة المعلنين الحاليين.

بشكل عام ، تساعدك صعوبة الكلمات الرئيسية في إدارة حملة تحسين محركات البحث ، وتساعدك الكثافة التنافسية في تحديد أولويات حملتك الإعلانية.

سعر الكلمة الرئيسية

بالحديث عن الإعلان ، فإن لكل كلمة مفتاحية سعر – ” تكلفة النقرة” تخبرك بمدى تكلفتها في كل مرة ينقر فيها الباحث على إعلانك بعد البحث عن الكلمة الرئيسية. 

عندما تخطط لحملة إعلانية ، فإن تقييم تكلفة النقرة لكلماتك الرئيسية المستهدفة ضروري لإدارة ميزانيتك الإعلانية وتقدير تكلفة الحملة.

هل يستحق الأمر أن تدفع ما يقرب من 4 دولارات للحصول على شخص بحث عن “قروض” على Google لزيارة موقعك؟ 

هذا هو السؤال الذي ستحتاج إلى الإجابة عنه. 

عدد الكلمات للكلمة الرئيسية

يشير عدد الكلمات إلى عدد الكلمات في العبارة ؛ كلمة “قروض” بها عدد كلمات واحد ، بينما “عدد النباتات التي تنمو في الصحراء” عدد كلماتها 6.

أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية في أداة بحث الكلمات الرئيسية ، يكون حجم البحث والقدرة التنافسية للاستعلام أكثر أهمية من عدد الكلمات في العبارة.

ومع ذلك ، لا يزال عدد الكلمات طريقة لصقل بحثك. 

يمكن أن يكون من الأسهل استهداف الكلمات الرئيسية ذات السياق الأكثر ، والهدف الأكثر وضوحًا. 

القصد من كلمة رئيسية

و القصد من الكلمة يخبرك ما هي نية الباحث القيام به. إنه عام 2020 ، يستخدم الناس محركات البحث لكل سؤال قد يخطر في بالهم. 

هل يبحثون بقصد شراء شيء ما؟ هل يبحثون ببساطة عن تعريف؟ 

هل يتسوقون لجمع المعلومات والاطلاع على خياراتهم ، ولكن لا يريدون الشراء حتى الآن؟ 

تم تعريف النية بشكل عام في مجتمع SEO على أنه قادر على الوقوع في ثلاث فئات رئيسية: 

  • القصد من المعاملات

  • Navigational intent

  • القصد الإعلامي

المعاملات : الاستعلامات التي تمثل نية قوية لإجراء معاملة على موقع ويب.

مثال :

  • شراء البسة Nike المستعملة عبر الإنترنت

تتضمن هذه الاستفسارات كلمات مثل “شراء” و “اشتراك” و “للبيع”. وكقاعدة عامة ، تكون هذه الكلمات الرئيسية أكثر تحديدًا أيضًا .

قد يصفون المنتج أو الخدمة بشكل أكثر دقة: “ساعة نيون زرقاء للجنسين”.

المعلوماتية : الاستعلامات التي تبحث عن معلومة مثل التوجيهات والحقائق والمعرفة وما إلى ذلك دون نية صريحة لإجراء معاملة تتعلق بهذا البحث.

أمثلة:

  • أين تاج محل
  • كم من الوقت يستغرق لغلي الماء

باستخدام هذه الاستفسارات ، يبحث الأشخاص عن معلومات لدعم فكرتهم في شراء منتج معين قرروا بالفعل شراءه أو قراءة المراجعات أو مقارنة الأسعار. 

على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تمنحك هذه الكلمات عائد استثمار جيدًا من الإعلانات ،

إلا أن استهدافها يمكن أن يساعد في جلب حركة المرور العامة إلى موقعك ومساعدة سمعتك إذا كان بإمكانك تقديم الكثير من المعلومات المفيدة للناس. 

التنقل : الاستعلامات التي تظهر نية للانتقال إلى موقع ويب أو محتوى معين. 

أمثلة: 

  • باراك أوباما تويتر
  • تسجيل الدخول إلى Bank of America 
  • يوتيوب 

عمليات البحث هذه لديها بالفعل فكرة عن المكان الذي يريدون الذهاب إليه وتريد فقط العثور على عنوان الإنترنت الصحيح للوصول إلى هناك.

عادة ما تكون هذه الكلمات الرئيسية مفيدة عندما تكون العلامة التجارية للموقع معروفة وشائعة. 

بالإضافة إلى أهداف الكلمات الرئيسية ، هناك عدد قليل من “أنواع” الكلمات الرئيسية الشائعة التي يستخدمها المسوقون لتصنيف الأهداف. 

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية:

هذه استفسارات تحتوي على اسم علامة تجارية مثل “أديداس” أو “حقائب غوتشي”. 

الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل :

الكلمات الرئيسية الطويلة هي عمليات بحث تتميز بانخفاض حجم البحث ولكن القصد محدد للغاية.

إذا حددت طلب البحث على مخطط يحتوي على حجم البحث ومعدل التحويل ، تقع هذه الكلمات الرئيسية على “الذيل الطويل” البرتقالي لمخطط طلب البحث 

يمكن لاستهداف SEO الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل أن يساعد موقعك بشكل كبير في التميز عن المنافسة وتقديم مساعدة رائعة للمستخدمين. 

فكر في الأمر بهذه الطريقة ؛ عندما تكتب بحثًا فائق التحديد على Google وتحصل على إجابة فائقة الدقة ، أليس هذا شعورًا رائعًا؟

يجب أن تسعى جاهدة لتوفير هذا الشعور للأشخاص الذين يبحثون عن إجابات في السوق الخاصة بك. 

الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيا :

هذه هي الاستفسارات التي تحتوي على موقع مثل “طبيب الأسنان اسطنبول”. هذه أهداف رائعة للشركات المحلية. 

الكلمات الرئيسية السلبية :

هذه هي الكلمات الرئيسية التي يمكنك إضافتها إلى خطة حملة إعلانات Google للإشارة إلى الكلمات الرئيسية السلبية التي لا تريد اظهار إعلاناتك عليها. 

على سبيل المثال ، بإضافة كلمة “مجاني” ككلمة رئيسية سلبية ، ستطلب من إعلانات Google عدم عرض إعلاناتك على أي باحثين باستخدام كلمة “مجاني” في طلب البحث.

السبب في أنك ستحتاج إلى الإشارة إلى الكلمات الرئيسية السلبية هو أن إعلانات Google يسمح لك بتحديد أهدافك على أنها “المطابقة التقريبية” ،

مما يعني أن Google قد يعرض إعلانك على صفحة نتائج الكلمة الرئيسية التي ليست بالضبط الكلمة الرئيسية التي أشرت إليها ، ولكنها واحدة وثيقة الصلة .

تتيح لك الكلمات الرئيسية السلبية بعد ذلك تحديد ما لا تريد عرض إعلاناتك له على الإطلاق. 

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية :

بشكل عام ، الطريقة التي تستخدم بها الكلمات الرئيسية هي عن طريق التخطيط لحملة اعلانية تستهدفها. وهنا يأتي دور تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وإعلانات النقرة PPC.

إن أبسط طريقة لاستخدام الكلمات الرئيسية هي التأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك

(عناوين الصفحة ، والنص ، والفئات ، والأقسام الفرعية لصفحات الويب ، وما إلى ذلك)

يتم صياغتهما بنفس الطريقة التي يكتب بها جمهورك استعلامات محرك البحث. 

بهذه الطريقة ، عندما تظهر صفحات الويب الخاصة بك في نتائج البحث ، فإنها تناشد الأشخاص الذين بحثوا للتو بنفس اللغة.

يمكنك كتابة تدوينات محسنة للمدونة توفر إجابات على الكلمات الرئيسية التي تطرح أسئلة ، أو توفر معلومات عامة على موقع الويب الخاص بك لتثقيف الناس حول الموضوعات حول هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة في محاولة لتحسين تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع.

أو قم بإنشاء صفحات مقصودة على موقع الويب الخاص بك لحملتك الإعلانية التي تناسب لكل كلمة رئيسية محددة تريد استهدافها بحملتك. 

يقدم SEMrush بعض الأدوات الرائعة التي ستساعدك على معرفة الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها في تحسين محركات البحث والمحتوى والإعلان. تحقق منها:

  • مدقق تحسين محركات البحث على الصفحة

  • قالب محتوى تحسين محركات البحث

  • أداة الكلمات الرئيسية PPC

 

كيفية اختيار الكلمات المفتاحية ل SEO أو SEM :

إن اختيار كلماتك الرئيسية المستهدفة يحدد استراتيجيتك عبر الإنترنت ويحدد سمعتك. سواء كنت ترغب في معرفة كيفية العثور على كلمات رئيسية لأهداف تحسين محركات البحث أو أهداف الدفع بالنقرة ، إليك بعض الإرشادات العامة:

  • تحقق من إحالات البحث الحالية لموقعك عبر Google Search Console واستفد منها.

  • ما المحتوى / صفحة الويب التي لديك على موقعك والتي ترضي بحث شخص ما؟ ما الكلمات التي تبحث عنها للعثور على هذا المحتوى؟

  • كيف تصف منتجك للمبتدئين؟ 

  • حاول تجنب الكلمات ذات المعاني المتعددة.

  • ابحث عن الفاكهة المعلقة. الكلمات الرئيسية ذات الهدف الطويل والمنافسة المنخفضة والمحددة.

  • لا تختر كلمات شديدة التنافس إذا لم تكن لاعبًا رئيسيًا في السوق. 

  • أسأل الناس من حولك عن كيفية البحث عن موقع الويب الخاص بك للمساعدة في تحديد الكلمات الرئيسية لـ SEO ، والمحتوى ، و PPC.

  • خطط لكلمة رئيسية مركزية مستهدفة وكلمات رئيسية مستهدفة 2-5 لكل صفحة مقصودة / مشاركة مدونة في حملتك.

نأمل أن تكون هذه المقالة قد ردت على الأقل على بعض أسئلتك حول الكلمات المفتاحية وقدمت بعض النصائح حول كيفية تحديد كلمة مفتاحية أثناء إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية . 

أسئلة يتكرر طرحها :

1- ماهي الكلمات المفتاحية او الكلمات الرئيسية؟

الكلمات المفتاحية  او الكلمات الرئيسية هي كلمات وجمل تُعرّف موضوع محتوى الصفحة .

وبلغة السيو، هي الكلمات والجمل التي يبحث عنها الناس في محركات البحث. اختيار الكلمات المفتاحية هي مهارة إيجاد الكلمات والعبارات التي يُدخلها الناس في محركات البحث لكي تستخدمها في محتوى صفحات موقعك.

2- لماذا تعتبر الكلمات المفتاحية مهمة؟

تعتبر الكلمات المفتاحية مهمة لأنه يمكن استهدافها بالتسويق ، عندما يتم إدراج موقعك الالكتروني في الجزء العلوي من نتائج البحث ، تعمل هذه الكلمة الرئيسية كمصدر مجاني لحركة مرور موقعك الإلكتروني.

3- ماهي صفات الكلمات المفتاحية الناجحة؟

صفات الكلمات المفتاحية الناجحة هي : حجم البحث ،المنافسة ،السعر (تكلفة النقرة) ،عدد الكلمات ،النوايا ، بالاضافة لعدد من صفات الكلمات المفتاحية التي تستطيع استخراجها من ادوات جوجل

4- ماهي الكلمات الرئىسية السلبية ؟

الكلمات الرئيسية السلبية التي يمكنك إضافتها إلى خطة حملة إعلانات Google للإشارة إلى الكلمات الرئيسية السلبية التي لا تريد اظهار إعلاناتك عليها. 

5- كيفية اختيار الكلمات المفتاحية للسيو SEO ؟

اختيار الكلمات الرئيسية المفتاحية الخاصة بالسيو SEO المستهدفة يحدد استراتيجيتك عبر الإنترنت ويحدد سمعتك.

سواء كنت ترغب في معرفة كيفية العثور على كلمات رئيسية لأهداف تحسين محركات البحث أو أهداف الدفع بالنقرة ، إليك بعض الإرشادات العامة:

 

تواصل معنا الان